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帅康邹国营:民族公司发展重在原创

时间: 2024-03-25 来源:案例展示

  在很多人看来,民族品牌和洋品牌比,就象拳击场上重量级拳手和轻量级拳手的比赛,哪怕轻量级拳手再灵活,终究逃脱不了挨打失败的命运。不过,让我们作一个假设,如果他们比赛的不是拳击,而是乒乓球,胜负那就难料了。如果轻量级拳手乒乓球技术更专业,有更快的速度,答案也就不言自明了。与洋品牌竞争我们就是要充分的发挥专业和速度的优势。

  而市场竞争,最终必将归结到品牌的竞争。品牌的核心是品牌的美誉度、忠诚度,其基石则是产品的质量,耐用品消费,消费者最看重的因素依然是产品的质量。当然,我所说的质量是一个大质量的概念,不仅指产品性能,还包括工艺、产品设计、款式等,在烟机行业,特别是中、高端市场,产品外观是最有力的竞争点,新品开发的速度很重要,目前,帅康的新产品开发从设计到上市只用三个月左右的时间,比洋品牌快多了。

  帅康在开发产品时更注重中国市场的需求,产品要有中国芯既是东西方文化的差别,也是消费环境的差别。以灶具为例,中国烹饪很讲究火的聚中性,除此之外,在灶具的使用环境上,国外通常用的是天然气,并有统一的标准,而国内就有三大气源,上百种燃气,燃气热值、纯度、供给压力各不相同,这对灶具的要求也不一样,尤其是喷嘴,在帅康,喷嘴口从0.4毫米到1.2毫米有几十个规格以适应不一样燃气的需要,如果用一把钥匙开所有的锁,就会发生安全问题,燃气的利用率也就低,对此国外厂家感到很头痛,无所适从。电热水器也是这样,象帅康电热水器目前已普及了智能防电墙的功能,而这一功能在发达国家是没有市场的。在发达国家,电器如果出现漏电等安全问题,电路会自动切断,因为他们的电网比较好,是用电网的安全保护电器和人身的安全。而在我国,如无接地线、地线带电、自来水管带电等引发的安全事故就不少,这种特殊的用电环境使防电墙的功能就不可或缺。

  最近,帅康88炉头系列新产品已全面上市,打破了国外对完全上进风技术的垄断。帅康88炉头的开发成功,表明中国在这一技术领域达到了世界领先水平,实现了产品的进口替代,更为适合国人的烹饪需要。

  从中国家电业的发展能够准确的看出,单纯的制造已无出路了,中国企业一定拥有自主知识产权的研发设计,实现由中国制造到中国创造的转变,这才是中国公司参与全球竞争的关键。我想我们要到国外市场上去竞争,必须要申请我们的专利,这也是保护自身。在专利这方面,帅康在行业里面是做得最早的。帅康在十几年的发展历史中向来注重两方面的问题:一个是研发,一个是知识产权。在上世纪90年代初,国内还很少有人提到知识产权保护的时候,帅康就比较重视这样的一个问题,1993年帅康开始申请国家专利。如今,帅康每一个产品都有它的科技含量,每个产品的零部件及外观都有自己的专利,一个燃烧器就有三个专利。

  同时创新也是企业的一个系统工程。可以从六个方面理解:其一,企业尤其是企业家要有创新的思想,创新的激情和强烈的创新欲望,没有创新的思想和激情的企业是无法做强的;其二,要在企业创建支持创新的各种组织体系;其三,要确定创新的方向,如产品技术的创新、产品设计创新、企业管理体系的创新、市场营销或品牌的创新;其四,要有创新的坚持精神,要能承受失败;其五,创新首先要考虑给消费的人带来价值,而不是企业的闭门造车;其六是要保证创新的投入。

  提升产业整体竞争力、为广大购买的人提供未来满意的产品是帅康创新动力的源泉。中国的企业还比较落后,“中国制造”要变成“中国创造”,必须要创造、创新自己的品牌。现在企业的发展环境这么好,成长机遇这么好,这个行业不要打价格战,而是要打产品战、质量战、品牌战——帅康还是要努力,尽可能地少休息、多动脑筋。